百度愛好者（Baiduer.com.cn）消息 在百度MOMENTS營銷盛典上，百度首度對外發布了“品牌網絡影響力風云榜”，這是一份基于5億網民真實行為、反映消費者對品牌認知度的成績單。三星、蘋果、大眾中國、平安保險、巴黎歐萊雅、招商銀行6大品牌最終脫穎而出，分獲大獎。



根據2011年10月1日至2012年9月30日期間的網民搜索數據統計，蘋果獲得“搜索量最高品牌獎”，是網民搜索總數量最多的品牌；大眾中國獲得“人均搜索頻率最高品牌獎”，是平均每個網民搜索最多的品牌；平安保險獲得“行業關聯提及率最高品牌獎”，是網民搜索“保險”時，被檢索最多的品牌；招商銀行獲得“正面評價點擊率最高品牌獎”，是網民在搜索品牌關鍵詞的同時被正面評價次數最多的品牌；

巴黎歐萊雅獲得“重復檢索率及用戶獨占率綜合最佳品牌獎”，是網民重復搜索、提及最高的品牌；三星獲得“綜合搜索表現增速最快品牌獎”，是從網民對品牌的搜索次數、頻率、評價等綜合因素來看得分最高的品牌。

據百度副總裁朱光介紹，這些獎項的獲得，是百度通過對億萬消費者搜索行為數據庫的分析和計算而來。分別從關注（全體用戶對該品牌的檢索總量最高）、參與（檢索過該品牌的用戶人均檢索該品牌次數最高）、聯想（檢索過該品牌所屬品類需求詞的用戶，對該品牌的檢索總量最高）、好感（全體用戶對該品牌的正面評價比率及對該品牌的點擊量加權計算后，結果表現最好）、忠誠（對該品牌的重復檢索量大于一定數值，且對該品牌競爭者的重復檢索量小于一定數值的用戶，在檢索過該品牌的全體用戶中占比最高）五個維度，評斷消費者搜索行為數據與品牌之間的關系，從而展現廣告主在某一方面領先的品牌影響力。

朱光同時指出，“品牌網絡影響力風云榜”是億萬網民與品牌溝通的成績單，這對廣告主來說非常重要。通過這個榜單，廣告主能夠洞察消費者需求及行為特征，把握整體趨勢以及營銷關鍵時刻、創造營銷機會，為廣告主來年的品牌營銷提供戰略參考。

“2012品牌網絡影響力風云榜”是百度對外發布的第一份品牌網絡影響力榜單。據朱光介紹，今后每年的百度營銷盛典，都將會揭曉該年度的“品牌網絡影響力風云榜”。百度將致力于將此榜單打造成為中國互聯網領域最具影響力的榜單之一，并成為廣告主互聯網營銷以及品牌建設的風向標。