一個好網站如果想在瀏覽者中確立自己的形象，就必須具有突出的個性。在網頁設計中，要想達到吸引瀏覽者、引起共鳴的目的，就必須依靠網站自身獨特的創意，因此創意是網站存在的關鍵。好的創意能巧妙、恰如其分地表現主題、渲染氣氛，增加網頁的感染力，讓人過目不忘，并且能夠使網站具有整體協調的風格。

創意思維的原則

審美原則

        好的創意必須具有審美性。一種創意如果不能給瀏覽者以好的審美感受，就不會產生好的效果。創意的審美原則要求所設計的內容健康、生動、符合人們審美觀念。

目標原則

        創意自身必須與創意目標相吻合，創意必須能夠反映主題、表現主題。網頁設計必須具有明確地目標性。網頁設計的目的是為了更好的體現網站內容。

系列原則

        所謂系列化就是在具有同一設計要素或同一造型、同一風格或同一色彩、同一格局等的基礎上進行連續的發展變化，既有重復的變遷，又有漸變的規律。從視覺心理上來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求變化，連續系列的獨特性會令人們耳目一新。系列原則也符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，組成連續系列的每一幅界面雖然是一個獨立的單元，但由于整體結構內容的相關性，風格基調的一致性，使網站在變化中求統一，形成多樣統一、對比而又和諧的藝術效果。

        目前，系列原則在網頁設計創意中的運用極為廣泛。這種系列變化，給人一種連續、統一的形式感，同時又具有一定的變化，體現了網站的整體運作能力和水平，增強了網站的固定印象和信任度。

簡潔原則

        要做到簡潔原則，一是要明確主題，抓住重點，不能本末倒置、喧賓奪主；二是注意修飾得當，要做到含而不露、蓄而不發、以凝煉、樸素、自然為美。