百度斷糧無法終結病毒營銷

李 邇

　　本周，許多期望新年能有新氣象的導航網站站長遭到了當頭一棒——他們曾經的“衣食父母”百度宣布將終止與導航網站的合作。導航網站遭到百度斷糧，有觀點認為，此前百度常用的通過導航網站和共享軟件將流量導入的推廣模式將被拋棄，互聯網病毒營銷模式也將遭到重創，事實真是如此嗎？

　　許多電腦用戶可能都和筆者有同樣的經歷，在瀏覽網頁時，不知不覺中瀏覽器的首頁就成了某個導航網站，沒有相當的電腦技術怎么都改不回來；在安裝某個共享軟件時，不管你愿不愿意百度或者谷歌都會成為你的默認搜索引擎，或者干脆瀏覽器上給你來一個搜索插件，讓人煩不勝煩。但就在用戶不堪這些流氓軟件騷擾的同時，正有些人卻偷著樂，先是流氓網站和軟件的編寫者得到幕后老板的“獎賞”——為網站每安裝一個插件或者導入一個用戶都能獲得幾分至幾毛不等的收益；后者網站在得到流量的同時，也占據了更多的市場份額。雖然這種推廣方式不是很“陽光”，甚至讓網民有些反感，但在2006年之前，這卻是幾乎所有大網站一致認可的推廣模式，只是隨著網民對流氓軟件聲討呼聲不斷高漲，其手法越來越隱蔽罷了。

　　作為病毒營銷的受益者，百度時至今日才終止與導航網站的合作，其做法并無太多的積極意義，它更多是從自身的商業利益考慮而已。其實，百度此舉是一石三鳥，因為百度已花了5000萬將hao123購入囊中，hao123超過千萬級的瀏覽器主頁入口模式，在給百度帶來搜索流量的同時，也迅速成為其他網站進行推廣的有效入口之一，終止與其他導航網站的合作，一是可以減少其他網站對hao123的沖擊，二是通過培養一家獨大的入口模式可以控制其他網站的流量，三是順便借機改變一下形象。

　　如果就此認為百度此舉將重創病毒式營銷，筆者倒是認為過于樂觀了。首先，因為經過大網站這么些年的輸血培養，病毒營銷已經頗具市場規模和市場經驗。其次，每天如同雨后春筍般出現的新網站都需要推廣、需要流量，而且隨著傳統企業不斷“觸網”，病毒式營銷也正成為他們改善網絡輿論環境的一個重要手段。最后，也是最重要的一點是隨著互聯網的發展，病毒營銷的手法也在不斷變化，從最開始通過流氓軟件強制綁定，到占領瀏覽器首頁入口，再到單純的植入式廣告，到今天，病毒營銷已經開始拋棄計算機病毒這個載體了，而是通過一些熱點事件、熱門話題、流行小游戲等載體，把推廣內容植入其中，通過網民的自發傳播來實現“病毒信息”自我復制的目的了，從而也實現了從游走在法律邊緣到常規推廣模式的華麗轉身。

　　利益永遠是市場的最大推動力。在巨大的利益面前，失去百度一個“金主”只會加快病毒營銷的模式轉型，它將會隨著市場需求不斷蛻變，最終成為一種常規的廣告形式。當然，作為網民我們不反對新生事物，因為我們知道我們在享受免費網絡大餐時，已注定要被廣告所困擾，但這卻不意味著我們能容忍在不知不覺中被劫持，被傳播，愿意犧牲使用體驗。因此，常規廣告也好，病毒式營銷也罷，網站和推廣者都必須要把握一條底線——不能影響網民的使用體驗，否則當網民用腳投票時，只會適得其反。